Так. В самом деле, ключевое слово – масштабы. Разные, не сравнимые. С Яндекс.Директных объяв в самом деле больше кликов, тут даже сравнивать, к сожалению, нечего. Но дело не столько в количестве, сколько в качестве. Всё-таки партнёрка Яндекса живёт давно, очень, очень популярна, блоки стоят на многих авторитетных сайтах. И здесь уже можно говорить о качестве аудитории (не в смысле качественная-некачественная, а в смысле – кто именно, портрет). Можно даже предположить, какие ключевые слова/фразы рулили показ на той или иной площадке. Партнерская сеть Меты не только запущена не так давно, она не раскручена. Просто для сравнения: площадки, с которых кликали по объявлениям Яндекс.директа: kak.ru, computerra.ru, форум searchengines; площадки партнёрки, по которым кликали в объявлениях МетаКонтекста: vodka.com.ua (:( ага, ЦА ), СПОРТ.com.ua, портал о часовом и ювелирном бизнесе… Кстати мало кликают, и понятное дело – аудитория не того… не сильно соответствует. Т.е. – Мете раскручивать партнёрку, чтобы партнёрами хотели становиться авторитетные ресурсы с качественной аудиторией; как следствие – и рекламодатели потянутся с недетскими уже бюджетами, и доверие появится.

Понятное дело, что есть обратная сторона медали – это стоимость кликов. Копеешная на МетаКонтексте. И на порядок же ж выше в объявах Яндекс.Директа. При равном бюджете объявления в Директе скликаются за понты времени, МетаКонтекстные ещё долго будут крутиться на водке и спорте… Хотя для низкобюджетных компаний (а так же для владельцев сайтов, которые ещё очень робкие с рекламными бюджетами), а так же в тех ситуациях, когда в рамках рекламной компании требуется наибольший охват украинских площадок (соотв. потенциальной аудитории) и задействуются разные программы – включая гугловские, МетаКонтекст вполне можно рассматривать как серьёзный инструмент, не игнорировать и не поглядывать свысока.

Может, для популяризации среди украинских веб-мастеров партнёрки меты имело бы смысл организовать систему условных “кредитов” рекламных бюджетов для площадок за установку партнёрского кода? К примеру есть вполне развивающийся магазин, прибыльный даже – ему бюджет в 50 у.е. – его раскручивают и рекламируют на уже открытых партнёрках. А он в замен не деньги вкладывает, а размещает блок с объявлениями. Самое сложное – написать систему синхронизации бюджетов – сколько веб-мастер держит у себя блок, сколько кликают по объявлениям в его блоке, сколько показываются объявления с рекламой его самого. Плюс потребуетс, разумеется, периодическая ручная проверка площадок – не мошенничают ли, не убирают ли код партнёрки, не скрывают ли его стилями и скриптами, не перекрывают ли картинками и другими блоками… Да, организовать такую систему – не месяц работы; но зато в этом было бы качественное отличие сервиса Меты от аналогичных.

Можно было бы просто прийти послушать, отдохнуть, отвлечься от офисной дизайнерской работы, но я всё реже могу себе позволить подобные развлечения, поэтому идём за конкретной информацией. Отчасти в качестве подготовки к конфе, отчасти для того, чтобы побыстрее дать ответ некоторым потенциальным клиентам (региональным, Украина, Харьков, коммерческий сектор) на некоторые их хитрые вопросы решила завести две тестовые рекламные компании – в МетаКонтексте и в Яндекс.Директе. Вообще-то было бы хорошо запустить ещё компанию в Google AdWords, но пока не получится — а у одного из клиентов уже есть стереотипы и мнения по поводу выгодности использования систем, которые он получил от “авторитетных и продвинутых” консультантов.

Яндекс.Директ тут же порадовал (да, я первый раз увидела, не смейтесь) украинизированным интерфейсом (хотя пришла я туда со вполне русскоязычной главной страницы Яндекса) и умильными терминами, к примеру, привычные “площадки” здесь – “майданчики” (вообще супер, больше всего понравилось), “предпочтения пользователей” – “переваги користувачів“, или вот ещё, славное слово: “тариф «Безтурботний»”, да и вообще хорошо получилось. Да, для обоих тестовых компаний по возможности постараюсь использовать схожие настройки: бюджет для Мета.Контекса и Яндекс.Директа будет примерно одинаковый, так же как и текст объявления, ключевые слова и регион (Украина в обоих случаях, вся).

При запуске компании в Мете порадовало отношение менеджеров – мгновенный отклик, адекватная реакция на вопрос и быстрое решение. Споткнулась я о мелочь – на главной МетаКонтекста в аккаунте пользователя в блоке обзора сервиса вычитала фразу “оплата пластиковыми картами Visa и MasterCard,оплата безналичным расчетом, банковским переводом, системами электронных платежей (WebMoney, Яндекс.Деньги, Интернет.Деньги (PayCash).” и тут же ринулась оплачивать кампанию… яндекс.деньгами, которые на странице оплаты оказались не предусмотрены. Связалась с чудесной девушкой Аней, которая решила вопрос буквально за несколько минут – мне дали номер счёта Яндекс.Денег, на который я отправила нужную сумму, тут же Аня написала, что деньги пришли, и уже минут через пять я увидела их на счету в интерфейсе меты. Хочу поблагодарить, похвалить и пожелать всего лучшего! Да и процесс создания объявления – между отправкой объявы на модерацию и подтверждением, что модерация прошла успешно, прошли так же считанные минуты. Умнички, что сказать. В Яндекс.Директе модерация занимает намного, намного больше времени, но это понятно. Другие масштабы, что говорить.

Как сложится теперь с обоими рекламными компаниями – покажет время, а сейчас ещё пара слов о грядущей конфе. Ожидается, что слушателям расскажут о том, что такое украинский интернет и нарисуют портрет украинского пользователя :), научат, как привлекать ЦА на сайты, как оптимизировать маркетинговые кампании (ага, извлечение максимума и конверсия из посетителей в покупатели) и анализировать статистику (интересно очень, да), а так же “об оптимизации бизнес-процессов, о клиентоориентированности”. Мда. Ну это типа как если я захожу в один украинский онлайновый магазин, а мне и часовая консультация по аське и по телефону, и нестандартная помощь в выборе системы оплаты, и доставка в офис без торговли и постной мины, захожу в другой… по аське менеджер тупо морозится, на письмо ответа не было, на сайте информация двусмысленна, и т.д. и т.п. Вообще-то вся эта клиентоориентированность и прочее заменяется простым здравым смыслом имхо. Ага, и теперь про докладчиков:

• Сергей Петренко, Яндекс
• Алексей Чуксин, Мета
• Дмитрий Яресько, AdLabs
• Александр Колб, Promodo
• Роман Вилявин, Promodo
• Игорь Клименко, AdLabs
• Максим Козлов, Promodo
• Гарик Манукян, AdLabs
• Ирина Бирюкова, Мета
• Евген Шевченко, UaMaster
• Герман Осташевский, MixMarket
• Бочаров Руслан, AdLabs
• Александр Распопов, Soft Skills Group

Надо будет фотоаппарат взять. Такие люди, элита!