Нельзя сравнивать несравниваемое. МетаКонтекст и Яндекс.Директ
МетаКонтекст. Блок со статистикой показов, конечно, радует, но, как и в любом проекте, есть что дорабатывать. К примеру, сложная реакция на то, что по запущенной сегодня компании в строке “на счету” вижу списанными 10грн., а в показах - запись “За выбранный промежуток времени (за сегодня) нет показов”. Тут уж или списанные деньги, или есть показы, как-то надо синхронизировать данные. Очень хочется (по возможности, с одним из значений “не определено”) видеть статистику по регионам Украины (сейчас при клике на ссылку “регионы” открывается попап с общей информацией; надеюсь, что просто сервис в разработке).Интересно, что разница между моментом утверждения объявления модератором и первым кликом с рекламного объявления была примерно одинаковая и у МетаКонтекста, и у Яндекс.Директа. Но дальше… При условии, что, как вчера писала, настройки практически одинаковые - таргетинг на всю Украину, один текст объявления, одинаковый набор ключевых слов, получилось, что сравниваем несравниваемое:
Так. В самом деле, ключевое слово - масштабы. Разные, не сравнимые. С Яндекс.Директных объяв в самом деле больше кликов, тут даже сравнивать, к сожалению, нечего. Но дело не столько в количестве, сколько в качестве. Всё-таки партнёрка Яндекса живёт давно, очень, очень популярна, блоки стоят на многих авторитетных сайтах. И здесь уже можно говорить о качестве аудитории (не в смысле качественная-некачественная, а в смысле - кто именно, портрет). Можно даже предположить, какие ключевые слова/фразы рулили показ на той или иной площадке. Партнерская сеть Меты не только запущена не так давно, она не раскручена. Просто для сравнения: площадки, с которых кликали по объявлениям Яндекс.директа: kak.ru, computerra.ru, форум searchengines; площадки партнёрки, по которым кликали в объявлениях МетаКонтекста: vodka.com.ua (:( ага, ЦА :(), СПОРТ.com.ua, портал о часовом и ювелирном бизнесе… Кстати мало кликают, и понятное дело - аудитория не того… не сильно соответствует. Т.е. - Мете раскручивать партнёрку, чтобы партнёрами хотели становиться авторитетные ресурсы с качественной аудиторией; как следствие - и рекламодатели потянутся с недетскими уже бюджетами, и доверие появится.
Понятное дело, что есть обратная сторона медали - это стоимость кликов. Копеешная на МетаКонтексте. И на порядок же ж выше в объявах Яндекс.Директа. При равном бюджете объявления в Директе скликаются за понты времени, МетаКонтекстные ещё долго будут крутиться на водке и спорте… Хотя для низкобюджетных компаний (а так же для владельцев сайтов, которые ещё очень робкие с рекламными бюджетами), а так же в тех ситуациях, когда в рамках рекламной компании требуется наибольший охват украинских площадок (соотв. потенциальной аудитории) и задействуются разные программы - включая гугловские, МетаКонтекст вполне можно рассматривать как серьёзный инструмент, не игнорировать и не поглядывать свысока.
Может, для популяризации среди украинских веб-мастеров партнёрки меты имело бы смысл организовать систему условных “кредитов” рекламных бюджетов для площадок за установку партнёрского кода? К примеру есть вполне развивающийся магазин, прибыльный даже - ему бюджет в 50 у.е. - его раскручивают и рекламируют на уже открытых партнёрках. А он в замен не деньги вкладывает, а размещает блок с объявлениями. Самое сложное - написать систему синхронизации бюджетов - сколько веб-мастер держит у себя блок, сколько кликают по объявлениям в его блоке, сколько показываются объявления с рекламой его самого. Плюс потребуетс, разумеется, периодическая ручная проверка площадок - не мошенничают ли, не убирают ли код партнёрки, не скрывают ли его стилями и скриптами, не перекрывают ли картинками и другими блоками… Да, организовать такую систему - не месяц работы; но зато в этом было бы качественное отличие сервиса Меты от аналогичных.
Тань, ну какое это seo?)
А по Мете - недавно проводил исследование тематического потолка в одной тематике, так Мета имеет ~3% украинского трафика, но потолок следует определять по Яндексу.
В какой тематике?
>ну какое это seo?) - это всмысле к какой рубрике я привязала пост? Рубрики плодить не хочется, а среди имеющихся вроде более подходящих нет.
Тематика “работа для студента”, “работа на дому”. Но 3% - это цифра по Бигмиру. А вот определение потолка - по тематике)
По поводу “размещения у себя блока” — очень это напоминает старые добрые баннерные рекламы
Поставил у себя чужой баннер, показал его тыщу раз — получите сто показов своего баннера (а то и поболе). И все довольны.
Неужто современные контекстные рекламы так не делают?
Нет, не делают. Косвенно, разве что (я вот только программы Бегуна не знаю, не пользовала). В том смысле, что я на одном ресурсе показываю рекламу того же Яндекс.Директа, получаю на счёт ежемесячный “доход”, который потом пускаю на оплату своих объявлений в директе.
[...] Нельзя сравнивать несравниваемое. МетаКонтекст и Янде… [...]
1) Мета дешевле Яндека только по высоко конкурентным запросам
по менее конкурентным - яндекс от 1 цента а мета от 10 (плюс яндексу)
2) У посетителей с Меты лучше конверсия - проверено перепроверено много раз (плюс мете)
3) По интерфейсу и настройкам - мета в пролете
4) По развитости сети? Мета только недавно запустила сеть, ничего не ждите.
5) Про кредиты площадкам идея плохая, блок контекста нада ставить не на сайте магазина, он там не нужен, контекст нада ставить на информационном например сайте, а информационный сайт не раскрутить контекстом
Ок, спасибо за полный ответ. Да, тоже понимаю, что (по пятому пункту) это иллюзия затеваться с подобными кредитами; ничего не пришло более умного по теме как можно было бы популяризировать мету (её партнёрку).
Интерфейс - это дело наживное, он дорабатывается, были бы бабки платить программистам и аналитикам.
А вот первый пункт - вы меня удивили, честно; можно по-подробнее? А если сравнивать с покупкой в директе первого места? Или спецразмещения? Или по-любому настолько дороже?